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Como Fazer TCC de Publicidade e Propaganda: Guia Completo 2026

Guia passo a passo para fazer TCC de Publicidade e Propaganda do zero até a entrega. Estrutura, normas ABNT, erros comuns e dicas práticas de estudantes aprovados.

Publicado em 13 de março de 2026

Fazer o TCC em Publicidade e Propaganda é uma jornada intensa: é o momento de mostrar tudo o que você aprendeu, seja em sala de aula, nos estágios ou até na correria do job real. Além de dominar teorias, você precisa provar que sabe criar, analisar e embasar campanhas, enfrentando desafios como fundamentar suas ideias, apresentar resultados de impacto e ainda seguir as normas acadêmicas e éticas (

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    1. Definição do Tema e Problema de Pesquisa

    Em Publicidade e Propaganda, o tema do TCC precisa dialogar com tendências do mercado e desafios da comunicação. Escolha um assunto relevante, específico e que permita análise crítica, como publicidade digital, campanhas inclusivas ou ética na propaganda infantil.

    • Pesquise temas em anais de eventos como Intercom e revistas como Comunicação & Sociedade.
    • Refine o problema de pesquisa: "Como as campanhas de fast fashion impactam a percepção de consumo consciente entre jovens universitários?"
    • Considere viabilidade: acesso a campanhas, dados e público-alvo.
    • Converse com professores-orientadores da área para alinhar expectativas e escopo.
    Dica: Use plataformas como Scielo, Portal de Periódicos Capes e livros de autores como Francisco Gracioso, Clotilde Perez e Rafael Sampaio.
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    2. Fundamentação Teórica Específica

    Aqui é a hora de mostrar domínio dos fundamentos da área. Busque conceitos de comunicação, publicidade, ética, semiótica, branding e análise de campanhas. Relacione autores clássicos e contemporâneos.

    • Estude teorias como Modelo AIDA, Pirâmide de Maslow, Teoria Hipodérmica, Teoria da Recepção e Persuasão.
    • Utilize bibliografia como: "Planejamento de Campanha Publicitária" (César Simões), "Signos da Marca" (Clotilde Perez), "Publicidade e Propaganda: Teoria, Técnica e Prática" (Rafael Sampaio).
    • Inclua regulamentações do CONAR e cite exemplos reais de campanhas analisadas academicamente.
    • Destaque metodologias de análise de conteúdo, estudo de caso e pesquisa de opinião.
    Dica: Use o Mendeley ou Zotero para organizar citações e referências. Consulte normas atualizadas da ABNT para cada tipo de material.
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    3. Metodologia Aplicada à Publicidade

    Defina com clareza os métodos adotados, relacionando-os à área. Explique por que escolheu estudo de caso, análise semiótica, pesquisa de opinião ou desenvolvimento de peça. Descreva instrumentos, amostras e critérios de avaliação.

    • Escolha o método: análise de conteúdo (Krippendorff), estudo de caso (Yin), pesquisa de opinião (SurveyMonkey, Google Forms).
    • Para desenvolvimento de peças, detalhe o processo criativo, briefing, referências visuais (Behance, Ads of the World).
    • Se usar análise semiótica, cite autores relevantes como Charles Peirce ou Roland Barthes.
    • Descreva como serão mensurados resultados: questionários, entrevistas, análise de engajamento em redes sociais, métricas do Google Analytics.
    Dica: Inclua limitações do método escolhido, principalmente sobre acesso a dados e tempo de campanha.
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    4. Coleta e Análise dos Dados

    Na prática, colete dados de campanhas reais, entrevistas com público-alvo, análise de peças e resultados. Use ferramentas específicas e métodos quantitativos ou qualitativos conforme o objetivo.

    • Solicite autorização para analisar campanhas em agências ou empresas locais (ou utilize cases públicos).
    • Aplique questionários online (Google Forms, SurveyMonkey) ou entrevistas presenciais.
    • Organize dados no Excel, SPSS ou Google Sheets para tabulação e análise.
    • Para análise de imagens e vídeos, use softwares como Adobe Premiere, Photoshop ou Canva para destacar elementos gráficos.
    Dica: Acompanhe resultados de campanhas digitais via Facebook Insights, Instagram Analytics ou Google Ads.
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    5. Desenvolvimento e Avaliação de Peças Publicitárias

    Se o TCC envolver criação, detalhe o desenvolvimento das peças: briefing, conceito criativo, execução gráfica, audiovisual ou digital. Apresente critérios de avaliação e feedback do público-alvo ou especialistas.

    • Crie peças usando Adobe Creative Cloud (Illustrator, InDesign, Premiere), Canva ou Figma.
    • Descreva o processo criativo: referências, moodboard, storytelling e justificativas das escolhas visuais e textuais.
    • Avalie as peças: aplique testes A/B, grupos focais ou pesquisas de opinião com o público-alvo.
    • Inclua feedback de professores, profissionais do mercado ou coletivos de comunicação.
    Dica: Mencione adaptações às normas do CONAR e à legislação vigente, especialmente em publicidade infantil, eleitoral ou inclusiva.
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    6. Redação e Normatização nas Normas ABNT

    Organize o TCC conforme as normas ABNT, adaptando citações e referências para formatos digitais, audiovisuais e gráficos. Atente a detalhes de diagramação, anexos e apêndices.

    • Estruture: capa, folha de rosto, resumo, sumário, introdução, fundamentação teórica, metodologia, análise/discussão, considerações finais, referências, anexos.
    • Use o Mendeley/Zotero para gerar referências, inclusive de materiais digitais (e.g., vídeos de YouTube, posts de Instagram, peças gráficas).
    • Inclua printscreen, QR Code ou links curtos para materiais digitais nos anexos.
    • Siga NBR 6023:2018 (referências), NBR 14724:2011 (apresentação de trabalhos acadêmicos) e NBR 6024:2012 (numeração de seções).
    Dica: Peça para alguém revisar as normas e formatação final, pois muitos erros passam despercebidos após tanto tempo de contato com o texto.
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    7. Apresentação e Defesa do TCC

    Prepare a apresentação oral (PPT, Prezi ou Canva), organize tempo, destaque justificativas técnicas e criativas. Antecipe perguntas da banca sobre fundamentação, metodologia e impacto.

    • Monte slides visuais, claros e objetivos, com exemplos das peças ou campanhas analisadas/criadas.
    • Treine a apresentação para não ultrapassar o tempo previsto (15-20 minutos, geralmente).
    • Prepare respostas para perguntas sobre ética publicitária, métricas de resultado e aplicabilidade das peças.
    • Destaque diferenciais do seu trabalho: inovação, relevância, adaptação às normas do CONAR, metodologia escolhida.
    Dica: Grave simulações de apresentação para avaliar postura, tempo e clareza da exposição.

5 Erros Comuns (e Como Evitar)

  • ❌ Focar apenas na criação das peças e esquecer da fundamentação teórica e análise crítica.

    ✅ Equilibre a parte criativa com embasamento teórico forte, sempre justificando decisões com autores, pesquisas e normas do setor.

  • ❌ Não considerar as normas do CONAR ao propor ideias inovadoras.

    ✅ Inclua análise crítica das regras do CONAR e mostre como suas peças respeitam (ou desafiam) essas normas.

  • ❌ Esquecer de adaptar citações da ABNT para materiais digitais e audiovisuais.

    ✅ Use exemplos reais de referência ABNT para vídeos, posts de redes sociais e anúncios digitais.

  • ❌ Dificuldade de acesso a dados de grandes campanhas ou agências.

    ✅ Aposte em cases locais, campanhas públicas (como do Governo ou ONGs) ou use simulações com materiais disponíveis online.

  • ❌ Medições superficiais do impacto das campanhas propostas, sem uso de métricas.

    ✅ Utilize métricas reais (engajamento, alcance, recall) e ferramentas gratuitas (Google Analytics, Facebook Insights) para embasar resultados.

Perguntas Frequentes

Preciso usar só campanhas reais no TCC ou posso criar minha própria proposta?
Pode criar uma campanha inédita, mas fundamente com referências teóricas, análise de benchmarks e justifique escolhas criativas. Se possível, teste e mensure os resultados com o público-alvo.
Como citar peças gráficas, vídeos ou posts de redes sociais nas normas ABNT?
Para peças digitais, siga a NBR 6023:2018. Exemplos: VÍDEO: Nome do responsável. Título. Plataforma. Data. Disponível em: link. Acesso em: data. POST: Nome do perfil. Descrição. Rede social. Data. Disponível em: link. Acesso em: data.
Preciso analisar métricas mesmo para campanhas hipotéticas?
Sim! Simule resultados usando dados de campanhas similares ou aplique testes com grupos focais. Use métricas como alcance, engajamento, taxa de conversão e recall de marca.
Quais autores não podem faltar na fundamentação de TCC em Publicidade e Propaganda?
Depende do foco, mas em geral: Rafael Sampaio, Clotilde Perez, Francisco Gracioso, Luiz Alberto de Farias, Philip Kotler (para marketing), Roland Barthes e Charles Peirce (semiótica), além das normas do CONAR.
Como comprovar o impacto real de uma campanha criada para o TCC?
Aplique a campanha em pequena escala (redes sociais, ações locais), mensure com ferramentas gratuitas e colete feedback do público-alvo. Justifique limitações caso não seja possível uma aplicação real.

Fazer um TCC em Publicidade e Propaganda é um desafio que mistura criatividade, método e rigor acadêmico. Ao unir teoria, análise crítica, criatividade aplicada e respeito às normas acadêmicas e éticas, você mostra sua maturidade profissional. Use as dicas deste guia, converse com profissionais, bus

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