Como Escrever a Metodologia do TCC de Publicidade e Propaganda

Perguntas Mais Frequentes

Preciso de aprovação do CEP ou TCLE para meu TCC de Publicidade e Propaganda?▾

Se o seu TCC envolver coleta de dados diretamente com pessoas (ex: entrevistas, grupos focais, pesquisas de opinião), é importante consultar o Comitê de Ética em Pesquisa (CEP) da sua instituição. Para trabalhos apenas com análise de campanhas já publicadas ou dados secundários, geralmente não é necessário, mas sempre confirme essa exigência com seu orientador.

Quais bases de dados posso usar para coletar campanhas e peças publicitárias?▾

Você pode utilizar acervos digitais de agências, sites como Clube de Criação, AdForum, Propmark, Meio & Mensagem, além de portais de associações como ABAP e ABA. Para campanhas históricas, explore também bibliotecas digitais universitárias e hemerotecas.

Como escolher o público-alvo para uma pesquisa de opinião no TCC?▾

Defina o público-alvo conforme o objetivo da campanha ou peça analisada. Use critérios de inclusão (ex: faixa etária, localização, perfil de consumo) e justifique a escolha. O número de participantes deve ser suficiente para gerar dados relevantes, mesmo em pesquisas qualitativas.

É possível fazer análise semiótica mesmo sem acesso aos dados internos da campanha?▾

Sim. A análise semiótica foca nos elementos visuais, textuais e simbólicos da peça, não necessitando de dados internos da campanha. Fundamente sua análise em teorias de semiótica e referências sobre linguagem publicitária.

Como fundamentar teoricamente a criação de uma campanha inédita no TCC?▾

Busque referencial teórico sobre planejamento de comunicação, comportamento do consumidor, teoria da persuasão, semiótica e tendências em publicidade. Justifique cada escolha criativa a partir desses fundamentos, citando autores relevantes.

Posso usar estudos de caso de campanhas internacionais?▾

Sim, desde que explique as diferenças culturais e de mercado entre o contexto original e o brasileiro. Adapte a análise aos objetivos do seu TCC e justifique a escolha desse tipo de case.

Como citar corretamente peças gráficas, audiovisuais ou digitais segundo ABNT?▾

Siga as normas específicas para materiais não convencionais (NBR 6023:2018). Inclua título, ano, agência, cliente, tipo de mídia, duração (se audiovisual) e a fonte completa (URL, se disponível).

Qual o melhor método para medir o impacto de uma campanha proposta no TCC?▾

Se possível, realize testes com grupos de pessoas do público-alvo (pré-teste ou pós-teste). Caso não seja viável, utilize simulações, análise de intenção de compra ou recall publicitário, sempre justificando as limitações metodológicas.